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第一章 广告写作概述1

第一节 广告写作的特性1

第二节 广告文稿的构成和分类5

第三节 成功的广告应具备的基本条件13

第二章 广告创意20

第一节 广告文稿要以意为主21

第二节 广告创意的特征26

第三节 怎样创意30

第三章 广告标题42

第一节 广告标题的价值与类型42

第二节 广告标题的表现形式47

第三节 广告标题撰写原则56

第四章 广告口号64

第一节 广告口号的功能及类型64

第二节 广告口号的写作技法75

第三节 广告口号的写作要求78

第五章 电视广告文稿84

第一节 电视广告文稿的格式84

第二节 电视广告文稿的表现形式93

第三节 电视广告文稿的写作103

第六章 广播广告文稿109

第一节 广播广告的类型109

第二节 广播广告文稿的写作117

第七章 广告策划书的撰写121

第一节 广告策划的特征及内容121

第二节 广告策划书的撰写136

第八章 市场调查问卷设计140

第一节 市场调查的方法140

第二节 市场调查问卷的设计142

第一节 诗歌体广告168

第九章 文艺体广告168

第二节 对联体广告184

第三节 歌曲体广告193

第四节 故事体广告195

第五节 说唱体广告200

第六节 日记体广告203

第十章 修辞体广告206

第一节 比拟体广告206

第二节 双关体广告210

第三节 对比体广告214

第四节 暗示体广告216

第五节 反复体广告220

第六节 谐音体广告224

第七节 其他修辞体广告226

第一节 新闻体广告229

第十一章 模式体广告229

第二节 文书体广告233

第三节 书信体广告242

第十二章 表现体广告247

第一节 描写体广告247

第二节 叙述体广告250

第三节 论说体广告256

第四节 说明体广告261

第五节 幽默体广告267

第六节 起兴体广告273

第七节 设悬体广告274

第十三章 战术体广告278

第一节 攻心术广告278

第二节 迎心术广告281

第三节 征奖术广告287

第四节 示诚术广告299

第五节 以退为进术广告308