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第一章 充满变化的时代1

第一节 大势所趋，顺势而为1

第二节 谁动了我的奶酪？——传统企业的困局4

第三节 神秘的奶酪——信息传播方式6

第四节 难得一见的群体性需求升级11

第五节 信息传播的三驾马车14

第二章 走近移动互联网24

第一节 移动互联网，站在风口浪尖24

第二节 为什么是“他”？——移动端营销面面观30

第三章 增长显著的移动电商55

第一节 举足轻重的网络购物55

第二节 移动电商分流效应显著58

第三节 线上、线下四大核心不同60

第四节 做好移动电商的六大步骤65

第五节 巧用团购促销68

第四章 有起有落的移动社交70

第一节 微博盛极而衰，SNS集体走下坡70

第二节 微信一鸣惊人，IM基业长青78

第三节 E-mail，BBS：传统社交的幸存者83

第四节 社会化营销的三大难题88

第五章 万象更新的移动信息获取93

第一节 移动搜索的新变化93

第二节 浏览器在移动端的新格局98

第三节 移动地图焕发新活力100

第六章 如影随形的移动娱乐103

第一节 网络音乐边走边听103

第二节 网络视频潜力巨大106

第三节 人人都爱玩手游114

第四节 网络阅读找到新突破119

第七章 移动端多渠道整合营销126

第一节 想要钓鱼，先要知道鱼在想什么——消费者行为模式探究127

第二节 移动端四大渠道扬长避短129

第八章 顶级成功企业的整合营销案例135

第一节 社交积累口碑，电商提升销量——肯德基、必胜客、优衣库、小米手机135

第二节 地图提升体验，社交激发兴趣——宝马、耐克、阿迪达斯148

第三节 娱乐吸引眼球，社交保持热度——京东商城、聚美优品、益达、百事可乐156

参考文献165

索引166

后记168