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目录1

导言1

1.1 选题依据1

1.2 国内外奥林匹克视觉形象研究状况综述2

1.3 概念的界定5

1.3.1 奥林匹克运动及其特征5

1.3.2 形象6

1.3.3 视觉形象6

1.3.4 奥林匹克形象识别7

1.3.5 奥林匹克视觉形象8

1.3.6 奥林匹克视觉形象的功能10

1.4 研究理论和方法11

1.4.1 研究理论11

1.4.2 具体方法15

1.4.3 论文框架16

2 分析与讨论：奥林匹克视觉形象的历史演进17

2.1 古希腊奥运会的形象识别17

2.1.1 形象识别——远至图腾17

2.1.2 古希腊奥运会的精神与传统18

2.1.3 古希腊奥运会的艺术识别形象19

2.2 奥林匹克视觉形象的萌发（1896～1908年）22

2.2.1 史因22

2.2.2 史述29

2.2.3 小结33

2.3 奥林匹克视觉形象的形成（1912～1960年）34

2.3.1 史因34

2.3.2 史述41

2.3.3 小结63

2.4 奥林匹克视觉形象的统一（1964～1980年）64

2.4.1 史因65

2.4.2 史述71

2.4.3 小结88

2.5 奥林匹克视觉形象的成熟（1984年至今）90

2.5.1 史因90

2.5.2 史述96

2.5.3 小结129

3 结论130

3.1 产生动因130

3.2 发展过程131

3.3 设计思想与方法132

3.4 内容与形式132

3.7 发展趋势133

3.5 艺术风格133

3.6 功能133

4 对2008年北京奥运会视觉形象设计的宕示135

4.1 2008年北京奥运会视觉形象的任务和挑战135

4.2 2008年北京奥运会视觉形象设计之我见136

4.2.1 以历史使命感、民族责任感确立设计指导思想136

4.2.2 借鉴奥林匹克视觉形象的历史经验规划设计内容和形式137

4.2.3 从中外体育艺术与设计作品中捕获创作灵感137

4.2.4 将时代的艺术气息融人到视觉形象设计中来138

4.2.5 通过视觉形象设计的突破，推动中国社会发展139

附件141

主要参考文献142

致谢147