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第一节 创业内涵1

一、创业的含义1

第一章 成功创业基础知识1

二、创业的意义2

三、创业的四大要素3

四、创业团队4

第二节 成功创业者的特点7

一、是否适合创业的自我评估7

三、成功创业者的特点研究8

二、成功创业家的特质8

四、创业失败的特点研究12

第三节 创业计划16

一、大学生创业计划大赛17

二、撰写创业计划的意义19

三、成功创业计划的要求19

四、创业计划的制定过程20

五、创业计划的制定内容21

一、创业的一般过程29

第四节 创业过程与成功评价29

二、创业成功评价30

第五节 大学生创业31

一、大学生成功创业的有利条件32

二、成功创业方式的选择32

三、大学生创业成功的方法33

一、筹资的一些基本原则35

二、善用银行贷款35

第一节 创业资金筹措的一般途径35

第二章 创业资金的筹措35

三、租赁38

四、向非金融体系借贷的途径38

五、申请大学生创业专项基金39

六、申请政府资金的扶持39

七、筹资时应注意的问题39

第二节 风险资本42

一、风险资本的含义、作用、特点42

二、风险资本的运作43

三、创业企业如何获取风险资本45

第三节 获得风险资本的筹资谈判技巧48

一、演示商业计划49

二、谈判的技巧49

第四节 创业项目财务预测54

一、创业项目总投资估算54

二、创业投资项目财务预测55

三、经济效益评价58

第三章 创业风险的分类防范与控制60

第一节 创业风险概述60

一、创业风险定义及特点60

二、创业一般面临的风险分类61

第二节 创业投资风险63

一、创业投资风险概述63

二、创业投资风险分析64

三、创业投资风险管理控制65

第三节 创业企业的风险分类防范与控制67

一、经营风险的防范与控制67

二、财务风险的防范与控制75

三、企业投资风险的防范与控制76

一、风险测定的方法79

第四节 风险测定的具体方法和风险管理的效益评价79

二、风险管理的效益评价82

第四章 创业经营的基本策略84

第一节 创业市场调查与预测84

一、创业市场调查84

二、创业市场预测88

第二节 准确进行市场定位90

一、市场细分90

二、市场目标化93

三、市场定位95

第三节 营销策略组合96

一、产品策略96

二、分销渠道的结构模式100

三、促销策略102

第五章 创业管理基本策略106

第一节 创业组织管理106

一、组织结构设计106

二、人员配置策略107

三、制度化管理109

四、激励管理111

第二节 创业成本利益管理114

一、创业者应具备的基本财务知识114

二、成本利润管理117

第三节 创业企业成长管理118

一、企业生命周期理论118

二、两种创业阶段论之比较122

三、企业成长模式及特征123

四、企业成长阶段的管理126

一、大学生做好职业生涯规划的作用129

第六章 创业生涯规划与管理129

第一节 赢在起点：大学生做好职业生涯规划的作用意义129

二、生涯规划对大学生创业成功的意义130

第二节 职业生涯规划的基本内容131

一、职业生涯规划的含义131

二、个人生涯规划设计原则131

三、职业生涯规划的分类132

四、影响生涯规划的各因素132

一、自我评价137

第三节 如何进行创业生涯的规划与管理137

二、确定创业生涯发展目标和成功标准138

三、确定创业生涯发展策略140

四、创业生涯实施管理144

附录144

一、创业生涯规划工具类144

二、生涯规划技巧类148

三、案例149

一、大学生创业成功案例151

第一节 创业成功案例及评析151

第七章 创业成功激励151

二、国内外著名企业家成功案例159

第二节 哲理故事173

一、能力174

二、态度175

三、机遇176

第三节 创业成功法则177

一、萨姆·沃尔顿十条创业规则177

二、陈安之超速创业36法则178

三、拿破仑·希尔十七条成功法则179

四、大卫·奥杰尔维创业法则180

第八章 大学生创业相关的法律法规和政策181

第一节 大学生创业相关的法律法规和政策181

一、企业创立相关的法律法规181

二、创业相关的知识产权法律法规184

三、创业有关的合同法律法规185

四、创业有关的税收法律法规187

六、创业相关的行政规章188

五、创业相关的劳动法律法规188

第二节 大学生创业的扶持性政策189

一、中央政府出台的扶持性政策189

二、各级地方政府出台的扶持性政策191

三、杭州市提供的大学生创业的服务平台192

第三节 高校为大学生创业提供的服务平台193

一、各类高校提供的创业平台193

二、浙江科技学院提供的创业平台194

第一节 创业成功学书籍196

第九章 成功创业必读书籍导读196

第二节 经济与管理类书籍199

一、经济学类199

二、企业管理类200

三、人力资源类203

四、营销策划类204

五、投资理财类206

第三节 其他类别书籍（心理、法律）207

一、心理学书籍207

二、法律类208

三、其他书籍210

附件一 中国未来职业发展趋势展望212

附件二 世界未来职业发展趋势展望217

附件三 十大可为的创业领域223

附件四 适合在校大学生创业的项目225

附件五 测验：你是否具有创业的素质和能力227

附件六 时间管理的40项准则229

参考书目231

后记233