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第1章 跨境电商崛起：“互联网＋外贸”时代的来临2

1.1 互联网＋外贸：跨境电商颠覆传统外贸格局2

1.1.1 互联网＋外贸：重构传统外贸商业格局2

1.1.2 “互联网＋外贸”发展现状及商业模式5

1.1.3 “互联网＋外贸”行业发展的3大特征8

1.1.4 “互联网＋外贸”模式的6大发展趋势12

1.2 跨境蓝海：“互联网＋外贸”时代的新经济增长点15

1.2.1 驱动因素1：从买方市场看跨境电商崛起15

1.2.2 驱动因素2：从卖方市场看跨境电商崛起17

1.2.3 新蓝海市场：跨境电商面临的机遇与挑战20

1.2.4 跨境电商对传统外贸零售商带来哪些启示24

1.3 政策解读：税改新政下，跨境电商企业的应对策略27

1.3.1 跨境电商税改新政：行业规范化落地27

1.3.2 格局之变：跨境电商迎来新一轮洗牌29

1.3.3 应对策略1：打造优质的产品服务体验32

1.3.4 应对策略2：避免触及消费者的敏感点33

1.3.5 应对策略3：构建完善的海外仓储模式35

第2章 国内跨境电商平台的主流运营模式及玩法35

2.1 模式之争：揭秘国内跨境电商平台的运营模式40

2.1.1 海代模式：海外代购的两种运营玩法40

2.1.2 直发模式：实现与顾客需求无缝对接42

2.1.3 自营模式：跨境模式中的“重运营”45

2.1.4 导购模式：跨境模式中的“轻运营”48

2.1.5 闪购模式：限时特卖、定期推出商品50

2.1.6 模式点评：跨境电商平台运营模式PK53

2.2 出口跨境电商：贸易全球化时代的“走出去”战略54

2.2.1 出口跨境电商的4大主流平台及玩法54

2.2.2 我国出口跨境电商产业链及市场格局59

2.2.3 我国出口跨境电商的发展趋势及发力点63

2.3 跨境电商时代，小微外贸企业如何拓展全球市场65

2.3.1 我国小微外贸企业的发展现状与特点65

2.3.2 困境：“互联网＋小微外贸”面临的问题67

2.3.3 破局：“互联网＋小微外贸”的实现路径70

2.3.4 中小企业发展跨境电商的4个关键要素73

第3章 跨境电商多平台运营：策略、技巧、工具、实战73

3.1 全球速卖通平台运营基础与实战策略78

3.1.1 全球速卖通平台商业模式分析78

3.1.2 全球速卖通平台账号注册流程83

3.1.3 全球速卖通平台卖家规则介绍88

3.1.4 全球速卖通平台店铺选品策略92

3.1.5 全球速卖通平台产品发布技巧98

3.1.6 全球速卖通平台产品运营实战99

3.1.7 全球速卖通平台店铺推广技巧102

3.1.8 全球速卖通平台客服工作流程105

3.1.9 速卖通平台物流选择与运费计算108

3.2 eBay平台运营基础与实战策略110

3.2.1 eBay平台发展历程及特点110

3.2.2 eBay平台运营发展趋势112

3.2.3 eBay平台账号注册流程119

3.2.4 eBay平台选品实战策略123

3.2.5 eBay平台店铺运营攻略125

3.3 亚马逊全球开店项目运营与实战策略130

3.3.1 亚马逊全球开店项目介绍130

3.3.2 亚马逊全球开店业务范围133

3.3.3 亚马逊全球开店基本费用136

3.3.4 亚马逊全球开店物流选择141

3.3.5 亚马逊全球开店产品运营145

3.3.6 亚马逊全球开店绩效指标149

第4章 移动跨境电商：Wish、Lazada平台运营实战149

4.1 Wish平台介绍、运营基础与实战攻略154

4.1.1 Wish：移动跨境电商领域的“黑马”154

4.1.2 Wish移动跨境电商平台的市场定位156

4.1.3 Wish移动跨境电商平台的运营技巧158

4.1.4 Wish平台的数据收集与产品曝光率161

4.2 Lazada平台介绍、运营基础与实战攻略164

4.2.1 Lazada：东南亚版“亚马逊”164

4.2.2 Lazada平台的开店注意事项168

4.2.3 Lazada平台订单管理与物流选择171

第5章 “互联网＋”时代，传统外贸企业的转型之战171

5.1 跨境电商：传统外贸企业转型升级的最佳路径178

5.1.1 传统外贸企业转型的必然选择178

5.1.2 传统外贸企业转型的平台策略181

5.1.3 传统外贸企业转型存在的问题183

5.1.4 传统外贸企业转型的应对策略186

5.2 传统外贸企业如何有效布局跨境电商189

5.2.1 布局跨境电商第一步：市场定位189

5.2.2 跨境电商的市场区域与产品类别191

5.2.3 传统企业转型跨境电商的4个误区195

5.2.4 传统企业转型跨境电商的4个关键197

5.3 实战攻略：传统外贸企业如何玩转跨境电商200

5.3.1 产品为王：注重产品质量和客户需求200

5.3.2 重度垂直：产品细分，明确目标市场202

5.3.3 选择合适的平台，善于社交媒体营销204

5.3.4 转型落地的关键：跨境电商平台体系206

第6章 跨境物流：“一带一路”战略下的物流新模式206

6.1 得物流者得天下：跨境电商的核心竞争力212

6.1.1 跨境物流领域的发展趋势212

6.1.2 我国跨境电商物流面临的5大痛点214

6.1.3 赢在供应链：跨境电商的必争之地218

6.1.4 跨境电商国际物流的5大主流模式220

6.2 我国跨境电商物流模式及优劣比较224

6.2.1 我国跨境电商物流的3大模式224

6.2.2 第三方物流模式的优劣势分析226

6.2.3 海外仓储模式的优劣势分析228

6.2.4 物流联盟模式的优劣势分析230

6.3 海外仓：突破跨境电商“最后一公里”难题231

6.3.1 海外仓储：新型跨境物流模式231

6.3.2 跨境电商企业的海外仓储模式233

6.3.3 跨境电商卖家如何选择海外仓236

第7章 精准营销：跨境电商营销推广实战技巧240

7.1 社交媒体营销：SNS站外引流，提高店铺转化率240

7.1.1 跨境电商社交媒体营销的主要平台240

7.1.2 跨境电商在Facebook的营销操作实战244

7.1.3 跨境电商在Twitter的营销操作实战249

7.2 品牌营销：跨境电商企业如何构建自主品牌252

7.2.1 品牌对跨境电商企业带来哪些优势252

7.2.2 跨境电商品牌化之路的制约因素254

7.2.3 跨境电商构建自主品牌的4大策略256