图书介绍

广告原理 选择、挑战与变革【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

广告原理 选择、挑战与变革
  • （美）布鲁斯·G. 范登·伯格（Bruce G. Vanden Bergh），（美）海伦·卡茨（Helen Katz）著；邓炘炘等译 著
  • 出版社： 北京：世界知识出版社
  • ISBN：7501226636
  • 出版时间：2006
  • 标注页数：514页
  • 文件大小：149MB
  • 文件页数：538页
  • 主题词：广告学－研究

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图书目录

第一部分 充满挑战的广告业2

简目简目3

目录4

第一章 广告宣传4

前言14

第二章 广告产业22

第三章 广告环境：社会问题、道德问题、经济问题和法律问题60

第四章 全球广告环境108

第二部分 广告营销战略的挑战142

第五章 整合营销传播战略144

第六章 消费者行为：深入观察176

第七章 广告战略与广告评估研究216

第八章 目标、战略和预算248

第三部分 媒介战略：挑战与选择272

第九章 媒介战略与创造性媒介策划274

第十章 电子媒介300

第十一章 印刷媒介332

第十二章 整合营销传播工具364

第四部分 广告创新的挑战404

第十三章 广告创意与创作战略406

第十四章 广告文本写作428

第十五章 标识、形象与美术指导456

第十六章 广告制作484

附录 起步：广告行业就业指导508

译后记514

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