图书介绍

会员卡定向促销研究【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

苏钰著著
出版社：天津：天津大学出版社
ISBN：9787561840979
出版时间：2011
标注页数：164页
文件大小：12MB
文件页数：171页
主题词：企业管理－市场营销学

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图书目录

第一章绪论1

1.1促销理论研究概况1

1.2定向促销理论研究概况6

1.3我国会员卡定向促销应用现状12

1.4本书研究内容与技术路线16

第二章促销与定向促销理论研究19

2.1促销的内涵和外延及其类型19

2.2定向促销的内涵和外延及其优势和类型23

2.3会员卡定向促销及其策略分类32

2.4本章小结40

第三章会员卡定向促销影响因素分析41

3.1会员卡定向促销价值与风险分析41

3.2影响会员卡定向促销实施的因素分析46

3.3本章小结54

第四章产品参与度对会员重购及口碑传播的影响55

4.1研究假设55

4.2研究方法57

4.3研究结果61

4.4本章小结64

第五章品牌对会员卡定向促销的影响研究65

5.1文献回顾65

5.2研究假设66

5.3研究方法67

5.4研究结果70

5.5本章小结74

第六章会员卡优惠方式差异性分析76

6.1研究假设76

6.2研究方法84

6.3研究结果89

6.4本章小结115

第七章竞争者促销对公司会员卡定向促梢效果的影响研究117

7.1研究假设117

7.2研究方法118

7.3研究结果121

7.4本章小结124

第八章大众促销对会员的会员卡感知价值影响研究125

8.1研究假设125

8.2研究方法131

8.3研究结果134

8.4本章小结147

第九章会员卡定向促销策略研究148

9.1会员卡发放方式选择模型148

9.2会员优惠方式选择151

9.3会员推荐激励措施157

9.4其他的会员卡营销管理策略158

9.5本章小结160

参考文献161