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1 媒介管理的基本概念1

1.1 什么是管理2

1.2 什么是媒介管理6

1.3 现代媒介的生存环境14

1.4 现代媒介管理的基本要求17

2 媒介组织21

2.1 组织理论的内容22

2.2 媒介的技术特性与组织形式27

2.3 媒介的内部治理结构28

2.4 媒介的组织结构设计35

3 媒介领导39

3.1 管理者与领导者40

3.2 领导与领导工作44

3.3 媒介的管理者与领导者48

3.4 担任媒介领导者的条件52

4 媒介市场分析55

4.1 媒介市场的概念与角色56

4.2 消费者选择与媒介的市场回应62

4.3 市场结构与媒介的市场行为66

4.4 外部环境与媒介经济运作的政府介入71

4.5 媒介市场分析的具体步骤74

5 媒介策划77

5.1 策划与媒介策划78

5.2 媒介的战略策划83

5.3 媒介的中期策划88

5.4 媒介的短期经营策划92

6 媒介的产品营销93

6.1 报纸的发行93

6.2 广播电视的节目经营111

7 媒介的广告营销125

7.1 报纸广告版面的销售126

7.2 广播电视广告时间的销售134

7.3 媒介的销售促进141

8 媒介的生产管理145

8.1 媒介的生产流程及其特性146

8.2 媒介的采编业务管理149

8.3 报纸的印务管理154

8.4 广播电视的节目制作与播出管理161

8.5 媒介的设备管理172

9 媒介的财务管理174

9.1 媒介财务管理的内容与要求175

9.2 媒介财务管理中的会计信息179

9.3 媒介财务管理的环节与过程186

9.4 媒介财务管理的规范化194

10 媒介的人力资源管理197

10.1 当代媒介的人力资源需求198

10.2 媒介人力资源管理的原则与内容201

10.3 媒介人力资源的聘用管理205

10.4 媒介人力资源的开发、保护与激励209

11 媒介的产业化经营218

11.1 我国媒介的产业化进程219

11.2 媒介产业、媒介产业化与媒介经济226

11.3 媒介产业化的基本途径230

11.4 媒介产业化与我国媒介产业政策的调整234

12 媒介的集团化经营239

12.1 西方媒介的集团化与大型化240

12.2 媒介集团化经营的战略242

12.3 媒介集团的组织结构244

12.4 我国报业集团的组建与运作250

12.5 电子媒介集团的创设探讨254

13 媒介的资本经营257

13.1 资本经营的特点与方式258

13.2 媒介企业的兼并与收购260

13.3 媒介上市与资产重组265

13.4 我国媒介资本经营的制度创新268

14 媒介的品牌经营272

14.1 什么是品牌营销273

14.2 媒介的品牌营销279

14.3 媒介的形象塑造286

14.4 媒介的公共关系288

15 媒介的跨国经营292

15.1 媒介国际化的形式与特点293

15.2 媒介跨国集团的全球战略296

15.3 媒介跨国集团的市场开拓战略299

15.4 媒介跨国集团的产品和促销战略302

16 媒介的网上经营307

16.1 因特网与传统媒介308

16.2 网络媒介的广告经营311

16.3 传统媒介的网站建设315

16.4 报纸的网上经营317

16.5 广播电视的网上经营320

主要参考书目325

致谢328