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第1章 商业美术设计基础导航1

1.1 商业美术设计职业概述1

1.2 商业美术设计师的能力结构1

1.2.1 商业美术设计师的职能1

1.2.2 商业美术设计师的必备能力2

1.2.3 商业美术设计师的职业素质4

1.2.4 商业美术设计师的知识领域5

1.3 商业美术设计师（CCAD）的申报条件5

1.3.1 职业道德5

1.3.2 学历和资历5

1.4 商业美术设计师（CCAD）资格证书7

1.5 素描基础8

1.5.1 素描概述8

1.5.2 素描线条的表现手法9

1.5.3 素描的透视原理10

1.5.4 素描的步骤11

1.5.5 素描到设计的转变11

1.6 平面构成基础11

1.6.1 平面构成概论12

1.6.2 平面构成的点、线、面12

1.6.3 平面构成技法13

1.7 中文版Photoshop CS2入门技法精解15

1.7.1 Photoshop CS2工作界面15

1.7.2 新建文件的3种方法16

1.7.3 打开文件的4种方法16

1.7.4 获取图像的5种方法16

第2章 小型喷绘汽车广告——雅志汽车23

2.1 3.45米×1.82米汽车灯箱广告设计导航23

2.1.1 理念先行——了解广告创意的表现手法3

2.1.2 客户诉求——突出商品的层次、品味和文化氛围26

2.1.3 黄金理论——标准型构图及实际尺寸27

2.1.4 产生创意并手绘草稿28

2.2 亮剑——Photoshop成品初效28

2.2.1 调整汽车图像色调28

2.2.2 广告元素的整体布局31

2.2.3 广告中的文字效果33

2.3 艺术总监、客户修改建议与输出34

2.3.1 艺术总监的建议与修改34

2.3.2 客户提出建议、修改与审核签字36

2.3.3 将文件保存到U盘，交付出片喷绘37

2.4 视野传媒——现实视野中的广告效果38

2.5 思路决定出路——设计师白金手记39

2.5.1 户外喷绘作品颜色模式的设置39

2.5.2 设置色彩空间以获得更好的喷绘作品40

2.5.3 设置喷绘作品的图像分辨率40

2.5.4 喷绘作品图像黑色部分的要求40

2.5.5 喷绘作品图像的存储要求40

2.5.6 喷绘广告作品室外拼接40

2.5.7 广告设计的构成要素41

2.5.8 常用的输出设备及应用领域43

第3章 大型喷绘房产广告——雅怡花苑44

3.1 31米×6米楼顶房产广告设计导航44

3.1.1 理念先行——了解广告色彩的表现44

3.1.2 客户诉求——表达人文气息和塑造家的梦想48

3.1.3 黄金理论——全图型构图及实际尺寸48

3.1.4 产生创意并手绘草稿49

3.2 亮剑——Photoshop成品初效50

3.2.1 调整背景图像的颜色50

3.2.2 广告画面的写意表现52

3.2.3 建筑效果图的视觉布局54

3.2.4 整体布局其他广告元素55

3.2.5 制作广告中的文字效果56

3.3 修改建议与效果输出57

3.3.1 艺术总监的建议与修改57

3.3.2 客户提出的建议与修改59

3.3.3 打印样稿，客户审核60

3.3.4 刻录成VCD光盘，交付出片喷绘61

3.4 视野传媒——现实视野中的广告效果67

3.5 思路决定出路——设计师白金手记68

3.5.1 不同设计作品分辨率的设置68

3.5.2 设置Photoshop的虚拟内存，加快运行速度68

3.5.3 位图与矢量图的概念及优缺点69

3.5.4 了解计算机的分辨率69

3.5.5 打样的作用71

3.5.6 喷墨打印机的工作原理71

第4章 大型写真户外广告——爱盟钻戒72

4.1 16米×6米钻戒高立柱广告设计导航72

4.1.1 理念先行——了解广告的编排设计72

4.1.2 客户诉求——引起情感上的共鸣75

4.1.3 黄金理论——倾斜式构图及实际尺寸75

4.1.4 产生创意并手绘草稿76

4.2 亮剑——Photoshop成品初效76

4.2.1 调整背景图像色调76

4.2.2 制作星光灿烂效果78

4.2.3 广告画面中的浪慢情调表现80

4.2.4 钻石发光效果及修饰线表现81

4.2.5 企业标识字特效表现及其他83

4.3 艺术总监、客户修改建议与输出84

4.3.1 艺术总监的建议与修改85

4.3.2 客户提出的建议与修改86

4.3.3 刻录成DVD光盘，交付写真出片87

4.3.4 PRN处理，数据传送写真出片89

4.4 视野传媒——现实视野中的广告效果91

4.5 思路决定出路——设计师白金手记91

4.5.1 广告设计的视觉运用91

4.5.2 广告设计小窍门92

4.5.3 使用文字的注意事项93

4.5.4 安装字体的方法93

4.5.5 写真的后期工艺知识94

4.5.6 拼接大尺寸写真作品95

第5章 小型印刷品数码广告——美格摄像机96

5.1 21厘米×29.7厘米美格摄像机报纸广告设计导航96

5.1.1 理念先行——报纸广告设计概述96

5.1.2 客户诉求——突出商品的高品质100

5.1.3 黄金理论——黄金分割定律及实际尺寸100

5.1.4 产生创意并手绘草稿100

5.2 亮剑——Photoshop成品初效101

5.2.1 设置“出血”参考线101

5.2.2 制作渐变背景及曲线色块效果102

5.2.3 广告画面中的摄像机布局效果105

5.2.4 画面中的摄像机部件排版效果107

5.2.5 制作并排版广告中的文字109

5.3 艺术总监、客户修改建议与输出111

5.3.1 艺术总监的建议与修改111

5.3.2 客户提出的建议、修改与审核签字113

5.3.3 将文件传送到U盘，交付出片印刷113

5.4 视野传媒——观察视野中的广告效果114

5.5 思路决定出路——设计师白金手记115

5.5.1 ”出血”的含义及作用115

5.5.2 印刷作品的颜色模式、存储格式及特点116

5.5.3 输出前常见的问题117

5.5.4 印刷过程117

5.5.5 印刷的五大要素117

5.5.6 印刷色彩118

第6章 小型印刷品宣传页广告——魅力俏佳人121

6.1 19厘米×6厘米魅力俏佳人宣传页设计导航121

6.1.1 理念先行——了解广告的字体设计121

6.1.2 客户诉求——体现一种生活格调125

6.1.3 黄金理论——定位型构图及实际尺寸125

6.1.4 产生创意并手绘草稿126

6.2 亮剑——Photoshop成品初效127

6.2.1 制作柔和背景效果127

6.2.2 广告画面中的红叶效果表现128

6.2.3 广告画面中的文字效果表现130

6.2.4 修饰广告画面中的文字效果131

6.2.5 制作宣传页的背面效果132

6.3 艺术总监、客户修改建议与输出133

6.3.1 艺术总监的建议与修改134

6.3.2 客户提出的建议、修改与审核签字135

6.3.3 运用CorelDRAW X3拼版135

6.3.4 利用QQ发送文件，交付出片印刷143

6.4 视野传媒——现实视野中的效果145

6.5 思路决定出路——设计师白金手记145

6.5.1 图像的互换调用146

6.5.2 印后工艺流程147

6.5.3 印刷的原理158

6.5.4 传统打样和数码打样158

6.5.5 印刷的拼版150

6.5.6 在拼版软件中缩放图片对输出的影响151

第7章 专色印刷品卡片设计——贵宾金卡152

7.1 9厘米×6厘米贵宾金卡设计导航152

7.1.1 理念先行——专色印刷知识概述152

7.1.2 客户诉求——表现尊贵、至上的含义156

7.1.3 黄金理论——水平型构图及实际尺寸156

7.1.4 产生创意并手绘草稿157

7.2 亮剑——Photoshop成品初效157

7.2.1 新建专色通道157

7.2.2 风景合成图像159

7.2.3 置入企业标识161

7.2.4 制作文字效果162

7.2.5 制作立体效果164

7.3 艺术总监、客户修改建议与输出164

7.3.1 艺术总监的建议与修改165

7.3.2 客户提出的建议、修改与审核签字166

7.3.3 将文件拷贝并粘贴到U盘，交付出片印刷167

7.4 视野传媒——现实视野中广告的效果178

7.5 思路决定出路——设计师白金手记178

7.5.1 “蒙太奇”影像合成技术含义168

7.5.2 “通道”的含义及其作用169

7.5.3 图层蒙版含义及其特点169

7.5.4 专色的镂空处理170

7.5.5 专色的补漏白处理170

7.5.6 印刷前使用专色及专色通道的注意事项171

第8章 金典商品包装设计——龙行天下酒173

8.1 10厘米×10厘米×25厘米龙行天下酒包装设计导航173

8.1.1 理念先行——包装概述173

8.1.2 客户诉求——展现商品形象和文化178

8.1.3 黄金理论——向心式构图及实际尺寸178

8.1.4 产生创意并手绘草稿179

8.2 亮剑——Photoshop成品初效180

8.2.1 扫描设计图纸180

8.2.2 设置图纸182

8.2.3 填充包装画面的颜色182

8.2.4 置入“龙”图像效果184

8.2.5 包装画面中的装饰图案表现185

8.2.6 置入商标图像189

8.2.7 包装正面的文字效果表现189

8.2.8 包装侧面和顶部的效果表现192

8.2.9 输出刀版图样194

8.3 艺术总监、客户修改建议与输出197

8.3.1 艺术总监的建议与修改197

8.3.2 客户提出的建议与修改198

8.3.3 用电子邮件发送文件，交付出片印刷199

8.4 视野传媒——现实视野中的立体效果203

8.5 思路决定出路——设计师白金手记203

8.5.1 设置扫描图像的分辨率204

8.5.2 清理扫描图片的网点204

8.5.3 正确扫描透射稿204

8.5.4 扫描时对图像原稿的阶调进行压缩的作用205

8.5.5 清除扫描图像原稿上的划痕和裂痕205

8.5.6 系统找不到扫描仪的解决方法205

8.5.7 印刷的形式205

第9章 金典水墨国画设计——墨竹208

9.1 100.10厘米×40厘米墨竹国画设计导航208

9.1.1 理念先行——国画概述208

9.1.2 客户诉求——体现高贵与典雅212

9.1.3 黄金理论——图片置左型构图及实际尺寸212

9.1.4 产生创意并手绘草稿213

9.2 亮剑——Photoshop成品初效213

9.2.1 绘制竹竿213

9.2.2 绘制竹叶形状215

9.2.3 定义竹叶图案217

9.2.4 填充竹叶图案217

9.2.5 文字效果表现218

9.3 艺术总监、客户修改建议与输出219

9.3.1 艺术总监的建议与修改219

9.3.2 客户提出的建议、修改与审核签字220

9.3.3 移动硬盘拷贝，交付印刷221

9.3.4 装裱处理222

9.4 视野传媒——现实视野中的效果223

9.5 思路决定出路——设计师白金手记223

9.5.1 出片、印刷的错误补救223

9.5.2 挖空、陷印、套印、压印的区别225

9.5.3 印后加工225

9.5.4 常用的印刷纸张226

9.5.5 常用的印刷纸张开度227

9.5.6 印刷品质量要求229

第10章 室外建筑后期效果表现——阳光花园230

10.1 阳光花园室外效果图后期处理导航230

10.1.1 理念先行——建筑概述230

10.1.2 客户诉求——营造现代人向往的居住环境235

10.1.3 黄金理论——空间分隔构图及实际尺寸235

10.1.4 产生创意并手绘草稿236

10.2 亮剑——Photoshop成品初效236

10.2.1 调整建筑效果色彩236

10.2.2 添加天空背景图案237

10.2.3 添加水面、草地和石头238

10.2.4 添加树林、人物等其他配景242

10.2.5 建筑物倒影效果表现245

10.3 艺术总监、客户修改建议与输出246

10.3.1 艺术总监建议与修改246

10.3.2 客户提出的建议、修改与审核签字247

10.3.3 打印彩图249

10.4 视野传媒——现实视野中的效果250

10.5 思路决定出路——设计师白金手记251

10.5.1 什么是效果图后期处理251

10.5.2 进行效果图后期处理需要掌握的技能252

10.5.3 使显示的颜色和打印出来的颜色匹配253

10.5.4 处理记忆色的方法253

10.5.5 印刷的报价254

10.5.6 印刷厂的选择255

附录1 细节决定成败——印前输出要注意的50个细节257

附录2 快键制胜——高效操作Photoshop的50个快捷键259