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第一章 大学生创业概述1

第一节 认识创业2

一、创业的概念2

二、创业的特点3

三、创业的前提4

四、创业的四个阶段6

五、创业的意义7

六、创业的类型10

第二节 大学生创业12

一、大学生创业的含义和特征12

二、大学生创业的优势与劣势14

三、大学生创业与就业16

四、影响大学生创业成功的三个主要因素17

五、鼓励大学生创业的重要意义17

第三节 大学生创业者的素质与能力培养19

一、大学生创业应该具备的素质与能力19

二、提高大学生创业素质与能力的有效途径23

第四节 大学生创业者的准备工作26

一、自身条件准备26

二、创业条件准备27

课后习题32

第二章 创业资源37

第一节 创业资源概述38

一、创业资源的概念38

二、创业资源的类型39

第二节 创业资源的获取途径41

一、获取技术资源的途径42

二、获取人力资源的途径42

三、获取营销网络的途径42

四、获取外部资金资源的途径43

五、获取专家资源的途径43

第三节 创业资源的整合44

一、创业资源整合的概念44

二、创业资源整合的意义45

三、创业资源整合的过程47

四、创业资源整合的类型48

五、创业资源整合的方法50

课后习题52

第三章 创业机会和创业风险55

第一节 创业机会55

一、创业机会的含义和特征55

二、创业机会的分类56

三、创业机会的来源57

四、创业机会识别的重要性60

五、创业机会的获取途径61

六、创业机会识别的三个阶段62

七、创业机会评价63

第二节 创业风险67

一、风险与创业风险的含义68

二、创业风险的来源68

三、创业风险识别70

四、创业风险的有效规避72

第三节 大学生创业机会74

一、大学生寻找创业机会的途径74

二、提高大学生创业成功率的几点建议76

课后习题78

第四章 大学生网络创业83

第一节 认识网络创业84

一、什么是网络创业84

二、网络创业的优势85

第二节 网上开店的步骤86

一、用户注册86

二、身份认证86

三、进货、拍图87

四、发布宝贝87

五、获取免费店铺87

六、网店装修88

第三节 网络创业的主要工作和创业技巧88

一、网络创业的主要工作88

二、常见的网络创业技巧90

第四节 企业网站的建设91

一、企业网站的基本形式91

二、企业网站建设的步骤92

三、影响企业网站有效性的因素94

第五节 网络营销的常见方式95

一、搜索引擎营销95

二、交换链接96

三、网络广告96

四、信息发布96

五、邮件列表96

六、个性化营销96

七、会员制营销97

八、网上商店97

九、病毒式营销97

十、网络视频营销98

十一、论坛营销98

十二、网络图片营销98

十三、网络营销联盟98

十四、竞价推广99

十五、博客营销99

十六、网络事件营销99

十七、微信营销100

课后习题100

第五章 新创企业的成立103

第一节 创业团队建设104

一、创业团队的含义、要素和特征104

二、组建创业团队的基本准则106

三、创业团队的选择标准108

四、创业团队发展各阶段的特征及其建设的重点110

五、创业团队建设需要注意的几个问题112

第二节 新创企业的选址112

一、企业选址的主要考虑因素113

二、企业选址的具体工作114

第三节 新创企业的法律形式选择115

一、企业法律形式的含义115

二、企业法律形式选择依据115

三、企业不同法律形式的综合对照116

第四节 新创企业组织设计117

一、新创企业组织设计的含义117

二、新创企业组织设计的主要原则117

三、新创企业组织设计的框架118

四、新创企业组织设计的步骤119

第五节 新创企业的申办程序119

一、个体工商户申办程序120

二、个人独资企业申办程序121

三、合伙企业申办程序121

四、农民专业合作社申办程序122

五、有限责任公司申办程序123

课后习题125

第六章 创业融资129

第一节 创业资金的预测130

一、创业资金预测的主要内容130

二、创业资金预测的主要方法132

三、融资方式与企业生命周期的契合132

第二节 创业资金的筹措134

一、创业融资的基本类型134

二、创业融资渠道136

三、正确选择融资渠道138

四、新创企业融资的步骤140

五、大学生的创业融资渠道选择142

课后习题144

第七章 新创企业的市场营销管理149

第一节 新创企业营销环境分析150

一、宏观环境分析150

二、微观环境分析153

三、SWOT分析方法157

第二节 市场调研159

一、市场调研的含义159

二、市场调研的内容159

三、市场调研的设计161

四、原始资料收集的市场调研方法162

五、问卷设计164

第三节 目标市场营销战略166

一、市场细分166

二、目标市场选择168

三、市场定位170

第四节 产品策略171

一、产品整体概念171

二、产品品牌策略173

三、产品包装策略173

四、新创企业的主要营销策略174

五、新产品的开发策略175

第五节 价格策略176

一、定价的影响因素177

二、新创企业如何制定定价策略178

第六节 营销渠道策略179

一、营销渠道的含义179

二、营销渠道的类型179

三、营销渠道的适用范围181

四、营销渠道的设计181

第七节 促销策略183

一、促销的概念及方式183

二、促销策略的基本程序184

三、人员推销策略185

四、广告策略186

五、公共关系策略188

六、营业推广策略189

课后习题193

第八章 新创企业的人力资源管理199

第一节 新创企业人力资源管理概述200

一、企业人力资源管理概述200

二、新创企业人力资源管理的主要内容200

三、新创企业人才需求201

第二节 人力资源规划202

一、企业人力资源规划的含义202

二、新创企业的人力资源规划应该思考的几个问题202

三、人力资源规划的制订程序203

第三节 人员招聘和选择204

一、新创企业招聘中应考虑的主要因素204

二、招聘途径205

三、招聘流程206

四、人员选拔207

第四节 人员的配置与培训208

一、人员配置原则208

二、人员配置标准208

三、员工培训需求209

四、制订员工培训计划的步骤209

五、员工培训方法210

六、员工培训的主要内容211

七、培训效果评估212

第五节 绩效管理与考核212

一、企业绩效管理的含义212

二、企业绩效考核的含义212

三、绩效考核的原则213

四、考核评估的程序214

五、评估指标的确定215

六、绩效考核的方法215

七、绩效考核需要注意的问题216

第六节 薪酬管理217

一、薪酬的概念217

二、薪酬设计的原则218

三、薪酬设计的流程218

课后习题220

第九章 新创企业的财务管理223

第一节 新创企业财务管理概述224

一、新创企业财务管理的含义224

二、新创企业财务管理中存在的主要问题225

三、新创企业财务管理的目标225

四、新创企业财务管理的重点内容226

第二节 财务管理中基本财务概念227

一、资产227

二、负债228

三、所有者权益228

四、收入228

五、费用228

六、利润228

七、会计恒等式229

八、货币时间价值229

九、现金流量229

十、流动负债229

第三节 财务预测229

一、销售预测230

二、成本预测231

三、利润预测231

四、资金需求量预测231

第四节 财务控制232

一、现金流量预算与控制233

二、应收账款控制233

三、成本控制234

第五节 财务报表235

一、资产负债表235

二、损益表238

三、现金流量表240

第六节 税收管理242

一、税收的含义242

二、税收的特征243

三、税制要素及法律释义243

四、流转税244

五、所得税248

六、税收征收管理流程250

课后习题252

第十章 创业计划书257

第一节 创业计划书概述258

一、创业计划书的含义258

二、创业计划书的分类258

三、创业计划书的作用259

第二节 创业计划书的编写260

一、创业计划书的编写原则260

二、创业计划书的编写注意事项261

三、创业计划书的关键要素262

四、创业计划书的编写步骤262

五、创业计划书的内容263

六、创业计划书的编写技巧270

第三节 创业计划书的检查与评估273

一、创业计划书的检查273

二、创业计划书的评估274

第四节 创业计划书的模板275

一、竞赛适用的创业计划书模板275

二、企业适用的创业计划书模板276

课后习题278

第十一章 大学生创业政策与法律法规281

第一节 大学生创业政策282

一、2015年国家出台的鼓励大学生创业政策283

二、各地常见的鼓励大学生创业政策一览表287

第二节 大学生创业法律法规290

一、创业者需要了解的涉及企业主体的法律法规290

二、创业者需要了解的《中华人民共和国合同法》294

三、创业者需要了解的涉及企业经营管理及知识产权的法律法规298

四、创业者需要了解的《中华人民共和国劳动合同法》301

课后习题306

参考文献311