图书介绍

物流市场营销【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

章筱蕾主编；张雁副主编；范爱理，胡勇编著
出版社：合肥：安徽大学出版社
ISBN：9787566408792
出版时间：2015
标注页数：191页
文件大小：67MB
文件页数：197页
主题词：物资市场－市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

第一章物流市场营销认知1

第一节物流产业认知1

第二节物流市场营销认知4

第三节物流企业营销计划、组织与控制认知6

本章小结16

思考与练习16

第二章市场分析20

第一节市场的概念与分类20

第二节市场因素分析23

第三节市场营销调研与预测30

本章小结33

思考与练习33

第三章物流市场分析36

第一节物流市场环境分析36

第二节客户分析43

第三节竞争对手分析48

第四节 SWOT分析52

本章小结57

思考与练习57

第四章物流企业STP战略制定60

第一节物流市场细分60

第二节物流目标市场的选择66

第三节物流企业市场定位70

第四节物流企业竞争策略分析74

本章小结81

思考与练习81

第五章物流企业营销组合89

第一节物流市场营销组合的内容89

第二节物流市场营销组合的特点和意义96

本章小结100

思考与练习100

第六章物流企业产品策略102

第一节物流产品相关理论102

第二节物流企业产品品牌策略107

第三节物流企业产品包装策略110

第四节物流企业产品生命周期策略113

第五节物流企业新产品的市场开发116

本章小结121

思考与练习121

第七章物流企业产品定价策略127

第一节物流企业产品定价的影响因素127

第二节物流企业产品定价方法131

第三节物流企业产品定价技巧138

本章小结143

思考与练习143

第八章物流企业分销渠道策略149

第一节物流企业分销渠道的基本模式149

第二节物流企业分销渠道的选择与管理153

本章小结158

思考与练习158

第九章物流企业促销策略163

第一节物流企业促销目标163

第二节物流企业沟通过程165

第三节促销组合的选择与促销预算167

第四节促销策略选择170

第五节物流企业识别系统182

本章小结188

思考与练习188

参考文献191