图书介绍

市场营销基础（第3版）学习导航与习题【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

于家臻主编；王瑾，王婷婷副主编著
出版社：北京：电子工业出版社
ISBN：9787121259746
出版时间：2015
标注页数：242页
文件大小：23MB
文件页数：249页
主题词：市场营销学－中等专业学校－教学参考资料

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图书目录

项目一市场营销概述1

模块1 市场2

模块2 市场营销5

模块3 市场营销观念的演变9

项目二市场营销环境21

模块1 识别市场营销环境构成22

模块2 分析市场营销环境31

项目三确立目标市场38

模块1 市场细分39

模块2 目标市场策略45

模块3 市场定位策略53

项目四选择产品组合63

模块1 制定产品组合策略64

模块2 按生命周期阶段确定营销策略67

模块3 开发新产品72

项目五制定产品价格82

模块1 影响企业定价的因素83

模块2 企业的定价方法87

模块3 企业的定价策略92

项目六选择分销渠道106

模块1 分销渠道概述107

模块2 渠道决策113

模块3 渠道冲突122

模块4 渠道管理135

项目七确定促销组合150

模块1 促销和促销组合151

模块2 人员推销156

模块3 广告164

模块4 营业推广170

模块5 公共关系178

项目八走进网络营销190

模块1 网络营销概述191

模块2 网络营销的发展197

模块3 网络营销的开展203

参考答案215