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Part 1 网红与网红经济凭什么火了2

1.1 人人都想当网红的时代2

1.1.1 papi酱带来的“新文化运动”2

1.1.2 人人都想做网红4

1.2 网红是怎样炼成的6

1.2.1 网红的三大特点6

1.2.2 网红的多样化属性9

1.2.3 网红，不仅是高颜值这么简单12

1.3 从粉丝经济到网红经济，什么变了14

1.3.1 网红经济＝粉丝经济？14

1.3.2 网红经济与粉丝经济的关系16

1.4 网红的惊人力量18

1.4.1 七分之一的高成交量18

1.4.2 单月1300万元的销售纪录19

1.4.3 580亿：让人咋舌的数字20

1.5 对不起，你成不了网红21

1.5.1 你能否不断生产内容？21

1.5.2 不断的微博互动22

Part 2 升级粉丝经济，抢占网红电商25

2.1 互动更真实：亲密互动是网红的必备技能25

2.1.1 直播间的多人互动25

2.1.2 最具人气的互动模式——视频连线27

2.1.3 社交平台的互动28

2.2 数据更可靠：留下真爱粉，抛弃“黑”与“路人”32

2.2.1 数据更可靠：你是不是真的网红？32

2.2.2 质量大于数量：抛弃“黑”与“路人”34

2.2.3 为粉丝树立榜样35

2.3 内容更落地：有颜值也得有才华37

2.3.1 网红大吐槽：除了脸，什么都没有！37

2.3.2 要有颜值，更要有内涵39

2.3.3 适合自己的，才是才华40

2.4 多渠道沟通：有文有图有视频，更有真相42

2.4.1 有文有图有视频43

2.4.2 多渠道打造网红的IP价值45

2.4.3 什么是真相？真实！46

2.5 社交电商：定制化与小众化的春天49

2.5.1 围绕社交，创造一批铁杆粉丝49

2.5.2 “定制化、小众化”模式渐成主流51

2.6 营销更精准：让商业带上人情味儿53

2.6.1 强行营销注定失败54

2.6.2 “搔首弄姿”打动不了人心55

2.6.3 缺乏关怀，网红的营销有些冷56

2.6.4 人情味儿，网红营销的“第一法宝”56

Part 3 网红千面，什么样的网红能火59

3.1 自媒体网红：靠的就是才华59

3.1.1 不拼颜值，拼才华与思想60

3.1.2 草根式＋正向能量61

3.1.3 超群的专业能力62

3.1.4 励志＋出书63

3.2 视频主播网红：个性鲜明与嬉笑怒骂65

3.2.1 个性鲜明，刷出自己的存在感65

3.2.2 嬉笑怒骂，提升直播间的热度66

3.2.3 会热闹，更要有技能67

3.2.4 VR直播：主播网红的未来发展68

3.3 淘品牌网红：做个最懂时尚的人70

3.3.1 对时尚的精准把控70

3.3.2 自身就是时尚的风向标72

3.3.3 互动、互动再互动！73

3.4 草根式网红：最接地气才最受欢迎74

3.4.1 将“自黑”进行到底74

3.4.2 “卖萌耍宝讲段子”76

3.4.3 草根网红的原则：平民化视角78

3.5 事业型网红：将网红进行到底79

3.5.1 分享创业理念79

3.5.2 分享职场心得81

3.5.3 精准定位，细化职场技巧82

3.5.4 成熟稳重：事业型网红的基本素质83

3.6 社群型网红：真正的红人IP85

3.6.1 从个人到品牌：网红的必然“归宿”86

3.6.2 丰富场景带来的丰富社群内容87

3.7 如何选择最适合的网红类型90

3.7.1 趣味测试：你是否能成为网红？90

3.7.2 找到自己的特质，不断走下去91

Part 4 无粉丝不网红，“吸粉”的六个策略95

4.1 信任、信任，还是信任！95

4.1.1 给粉丝们一个“造神”的机会96

4.1.2 忌“口不择言”丢失粉丝97

4.2 社交平台的“吸粉”策略98

4.2.1 微博平台的“吸粉”策略98

4.2.2 贴吧：“神龙见首不见尾”的“吸粉”策略101

4.2.3 定期发布“独家分享”主题贴103

4.3 视频直播平台的“吸粉”策略105

4.3.1 形象上让人眼前一亮105

4.3.2 提升自己的品味106

4.3.3 特长是“吸粉”的关键106

4.3.4 巧妙视频介绍大引流107

4.4 自媒体平台的“吸粉”策略108

4.4.1 做一个“标题党”109

4.4.2 内容是自媒体“吸粉”的核心110

4.4.3 注意版面优化，别败在小细节上111

4.5 网络电台的“吸粉”策略113

4.5.1 以情感打动人113

4.5.2 以内容打动人114

4.6 其他平台的“吸粉”策略115

4.6.1 “互动吧”的“吸粉”技巧115

4.6.2 知乎平台的“吸粉”技巧116

4.6.3 淘宝平台的“吸粉”技巧118

Part 5 精准粉丝，构建网红社群的七个关键121

5.1 借风好驶船，精准选择社群平台121

5.1.1 微博平台：快速转发与分享的红人网络121

5.1.2 微信公众平台：自媒体网红的最佳选择123

5.1.3 最具社群基因的平台：百度贴吧124

5.1.4 社群运营的重要战场：QQ群125

5.1.5 其他平台127

5.2 如何设计社群管理架构与成员划分129

5.2.1 社群领袖130

5.2.2 社群管理员设定132

5.2.3 社群意见领袖的数量与分工133

5.3 社群规则如何制定135

5.3.1 入群门槛的设定135

5.3.2 社群成员惩罚机制的规则137

5.3.3 发言内容的禁忌及规范设定140

5.4 活跃社群的六个方法142

5.4.1 让社群充满场景化特质142

5.4.2 网红及社群领袖的话题输出144

5.4.3 稀缺有趣内容的输出145

5.4.4 营造积极的社群氛围147

5.4.5 定期举办线下见面会148

5.4.6 巧用红包激发社群活力150

5.5 创造社群文化，增强粉丝黏性152

5.5.1 增强社群凝聚力的利器：活动152

5.5.2 打造社群专属的“内容创作团”154

5.5.3 粉丝成嘉宾：每个人都有曝光机会！155

5.5.4 打造社群专属的入群仪式156

5.6 复制社群，形成规模效应159

5.6.1 复制社群，创造细分社群159

5.6.2 细分社群建立的细则160

5.7 构建社群品牌，形成品牌影响力163

5.7.1 培养社群的粉丝习惯163

5.7.2 专属标识，传播社群品牌165

Part 6 做好内容运营，干货才是核心竞争力168

6.1 内容必须带足标签，足够个性化168

6.1.1 符合粉丝的标签心理168

6.1.2 借助“特殊粉丝”制造个性内容169

6.1.3 巧分组，巧发送！171

6.2 不同传播平台内容风格要有差异化172

6.2.1 微博平台的传播：更自由、更真实172

6.2.2 微信平台的传播风格：公众、群聊必不可少！173

6.2.3 社交平台，营销不是全部！174

6.3 不断寻求内容与粉丝需求的契合点176

6.3.1 找准粉丝内容发散，并定期进行调查176

6.3.2 学会信息维护，找到粉丝的需求在哪里177

6.3.3 给予粉丝创作的权力，击中粉丝痛点179

6.4 做好全渠道内容运营181

6.4.1 视频输出181

6.4.2 书籍出版182

6.4.3 粉丝活动183

6.4.4 培训：让粉丝感到物超所值183

6.4.5 粉丝深度参与的内容制作185

6.5 推送内容，别忘了粉丝的使用习惯187

6.5.1 内容幅度有多长？187

6.5.2 图片虽好，但也要注意粉丝习惯188

6.5.3 注意信息推送的时间点189

Part 7 网红商业化产业链的五大方向191

7.1 社交平台的引流与广告分发191

7.1.1 精准引流，让商业品牌直达粉丝191

7.1.2 引流与分发的注意事项：与网红特质相符192

7.2 网红经纪公司的商业化运作194

7.2.1 多网红联盟，多渠道盈利195

7.7.2 网红社交账号的专业化运作196

7.2.3 电商店铺：网红必然涉及的变现渠道196

7.3 供应链生产商合作营销198

7.3.1 合作营销：网红粉丝的专属产品198

7.3.2 创建“网红品牌”，打通供应链环节199

7.4 小众化、个性化产品开发201

7.4.1 主打个性牌，“众筹”成王道201

7.4.2 自主品牌的诞生202

7.5 企业品牌合作代言与引流204

7.5.1 网红的品牌代言204

7.5.2 产品活动折扣引流205

Part 8 改变未来，网红经济将颠覆什么208

8.1 强化粉丝经济，改变传统销售模式208

8.1.1 销售的是粉丝，而不是产品208

8.1.2 细分领域爆发，垂直网红创造商业价值209

8.1.3 众筹实现定制化 “粉丝经济”定制化营销211

8.2 传统营销方式一去不复返213

8.2.1 用活动营销吸引粉丝关注213

8.2.2 培训会员制销售渐成主流214

8.2.3 借助情怀，诱发粉丝的消费欲望215

8.3 产品设计模式被改变，突出参与感217

8.3.1 网红融入设计，凸显网红气质217

8.3.2 由粉丝设计“网红专属产品”218

8.4 泛娱乐化，没有什么不能娱乐化表达220

8.4.1 娱乐化的态度解构一切220

8.4.2 顶级网红的泛娱乐化：一句话掀起“商业战争”221

8.5 网红是一种梦想与生活模式223

8.5.1 网红的生活模式223

8.5.2 未来的企业家，也会是网红！225

8.5.3 企业家的“网红生活”226

Part 9 知名网红的掘金之路230

9.1 张大奕的网红之路230

9.1.1 张大奕的网红初尝试230

9.1.2 “粉丝是平等的”231

9.1.3 用心经营网红事业232

9.1.4 粉丝们的大福利：直播大优惠！233

9.2 YY娱乐平台沈曼的掘金路235

9.2.1 从不自信到自信：沈曼的艰难起步235

9.2.2 从自信到努力，沈曼不停歇的脚步236

9.3 徐妍与“深夜发媸”238

9.3.1 不断调整的90后“幕后美女”238

9.3.2 精准定位，击中粉丝痛点239

9.4 “papi酱”引发的争议242

9.4.1 papi酱的起步：变音原创视频242

9.4.2 轻松背后的不轻松244

9.4.3 成名后带来的争议244

9.5 同道大叔：爱吐槽的星座段子手246

9.5.1 一波又三折：飘忽的定位246

9.5.2 精准定位：漫画、图书、星座，一个都不能少！247

9.6 谷大白话：最具专业气质的网红250

9.6.1 接地气的本土化改造250

9.6.2 扎根“草根”，拓展网红事业252