图书介绍

现代市场营销实务【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

谢宗云主编著
出版社：南京：南京大学出版社
ISBN：7305049581
出版时间：2007
标注页数：323页
文件大小：55MB
文件页数：333页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章　市场营销概述1

第一节　市场营销相关概念3

第二节　市场营销学的产生与发展10

第三节　市场营销学基本内容12

第四节　市场营销学的特点与意义13

第五节　市场营销观念15

技能训练20

第二章　市场营销环境26

第一节　市场营销环境含义及特征27

第二节　微观市场营销环境28

第三节　宏观市场营销环境32

第四节　市场营销环境分析方法39

技能训练44

第三章　消费者市场与组织市场48

第一节消费者市场与消费者行为模式49

第二节　影响消费者购买行为的因素50

第三节　消费者购买决策过程55

第四节　组织市场和购买行为分析58

技能训练61

第四章　市场调查与预测66

第一节　市场营销调查67

第二节　市场预测72

第三节　市场营销调研与预测文本76

技能训练79

第五章　市场细分、目标市场和市场定位86

第一节　市场细分88

第二节目标市场94

第三节　市场定位99

技能训练104

第六章　战略规划与市场营销管理过程109

第一节　企业战略规划112

第二节　市场营销管理过程122

技能训练130

第七章　市场竞争战略134

第一节　竞争者分析135

第二节　竞争者的选择与竞争战略原则139

第三节　市场竞争战略145

技能训练155

第八章　产品策略161

第一节　产品整体与产品组合162

第二节　产品生命周期167

第三节　新产品开发171

第四节　品牌策略176

第五节　包装策略182

技能训练185

第九章　定价策略196

第一节　影响定价的因素198

第二节　定价的方法200

第三节　定价策略204

第四节　价格变动及调整211

技能训练216

第十章　分销策略225

第一节　分销渠道概念与类型226

第二节　分销渠道设计与管理230

第三节　中间商236

第四节　产品实体分销240

技能训练246

第十一章　促销策略252

第一节　促销与促销组合253

第二节　广告策略257

第三节　人员推销策略265

第四节　营业推广策略272

第五节　公共关系策略274

技能训练278

第十二章　市场营销创新283

第一节　绿色营销284

第二节　整合营销288

第三节　关系营销293

第四节　网络营销297

第五节　营销道德302

第六节　创新营销306

技能训练315

参考文献322