图书介绍

市场营销【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

郭国庆，成栋主编著
出版社：北京：中国人民大学出版社
ISBN：7300038980
出版时间：2002
标注页数：384页
文件大小：18MB
文件页数：397页
主题词：营销

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图书目录

第1章市场营销新趋势1

第1节市场营销与企业发展2

第2节市场营销观念创新23

第3节顾客价值与顾客满意38

第2章市场环境与市场行为67

第1节市场营销环境的新变化68

第2节竞争者分析与营销对策77

第3节消费者市场购买行为85

第4节组织市场购买行为95

第3章目标市场战略110

第1节市场细分111

第2节目标市场选择128

第3节市场定位131

第4章产品战略142

第1节产品组合战略143

第2节品牌与商标战略152

第3节产品生命周期与新产品开发战略175

第5章定价战略193

第1节影响定价的因素194

第2节定价方法202

第3节定价战略212

第4节价格变动与企业对策225

第6章分销战略238

第1节分销渠道战略239

第2节物流战略260

第7章促销战略282

第1节促销组合283

第2节广告预算与广告媒体291

第3节广告设计与广告效果305

第4节人员推销战略316

第5节销售促进与宣传战略326

第8章市场营销计划、组织、执行与控制343

第1节市场营销计划与组织345

第2节市场营销执行与控制364